Véritable institution populaire, la caravane publicitaire du Tour de France précède la course de près de deux heures et attire des millions de spectateurs chaque année. Avec ses chars spectaculaires et ses objets promotionnels lancés à la foule, elle représente un puissant outil marketing pour les marques. Mais derrière la fête se cache un défi majeur : comment réduire l’impact environnemental de cette distribution massive de goodies ?
Dans ce contexte, des entreprises spécialisées comme BMGoodies proposent des solutions durables et innovantes pour répondre à la demande des marques tout en limitant l’impact écologique.
Les enjeux écologiques d’une tradition populaire
Un volume encore colossal
Chaque année, ce sont près de 15 millions de goodies qui sont distribués par la caravane (contre 18 millions avant 2019). Ces objets (stylos, casquettes, porte-clés, échantillons alimentaires) sont souvent conçus en plastique ou matériaux peu recyclables.
Les critiques récurrentes
En 2019, 34 députés et 6 ONG dénonçaient déjà une “pollution publicitaire” incompatible avec les engagements écologiques de la France. Des médias comme Reporterre parlent même de “gabegie écologique”, pointant du doigt le risque de greenwashing.
Les actions mises en place pour une caravane plus responsable
Réduction et transformation des goodies
- Moins d’objets distribués : la quantité a baissé de 15 à 20 % depuis 2017.
- Suppression du plastique à usage unique : sacs, emballages et flyers plastifiés sont bannis.
- Goodies plus utiles : cuillères en bambou (Senseo), cabas en plastique recyclé (Vittel), textiles en coton bio (E.Leclerc).
Exemple concret : BMGoodies et les goodies durables
BMGoodies, spécialiste des objets promotionnels écoresponsables, accompagne les marques dans le choix de goodies qui allient visibilité et durabilité :
- Textiles bio et objets recyclés
- Accessoires réutilisables et biodégradables
- Solutions personnalisées pour des événements sportifs comme le Tour de France
Grâce à ces alternatives, il est possible de réduire la consommation de plastique tout en maintenant l’impact marketing des goodies.
Protection des espaces naturels
La caravane du Tour traverse chaque année des zones paysagères exceptionnelles… mais parfois très fragiles. Pour limiter son impact, plusieurs mesures strictes ont été mises en place.
- Zones Natura 2000 : interdiction de distribution dans les zones écologiquement sensibles.
Lorsque le parcours passe dans des espaces classés Natura 2000 — zones protégées pour préserver la biodiversité — la distribution de goodies est tout simplement interdite. L’objectif : éviter que des objets, même biodégradables, ne tombent au sol et perturbent les habitats naturels.
- Adaptation logistique : ajustement des itinéraires et des pratiques.
Dans certains secteurs, les équipes doivent réduire la vitesse des véhicules, limiter le volume sonore ou modifier le parcours pour ne pas déranger la faune. Les chars adaptent aussi leurs modes de distribution (moins de jets, plus de remis en main propre sur certaines zones) afin de protéger les espèces locales.
Ces mesures montrent une volonté d’allier tradition populaire et respect de l’environnement, tout en poussant les marques à imaginer des pratiques plus responsables.
Les initiatives exemplaires de certaines marques
E.Leclerc
- 8 chars sur 11 électriques en 2024.
- Goodies alimentaires fabriqués en France avec emballages papier.
- T-shirts 80 % coton bio et 20 % polyester recyclé.
Senseo et Vittel
- Goodies durables et utiles (ustensiles réutilisables, sacs recyclés).
- Communication axée sur la réduction du plastique.
Les défis qui restent à relever
Greenwashing ou réelle transformation ?
Si les matériaux sont plus responsables, la logique de distribution massive reste un problème. Même recyclables, ces objets finissent parfois à la poubelle… ou dans la nature.
Moins mais mieux
Des acteurs comme BMGoodies proposent de réduire le nombre d’objets distribués au profit de goodies à forte valeur d’usage :
- Flyers à graines biodégradables
- Objets connectés ou durables
Ces solutions permettent de concilier visibilité marketing et responsabilité environnementale, un enjeu majeur pour les événements comme le Tour de France.
La caravane publicitaire du Tour de France est sur la voie d’une transition écologique : moins de plastique, plus de véhicules propres, goodies utiles et zones protégées respectées.
Cependant, pour que la fête soit réellement durable, il faudra aller plus loin : produire moins, mieux, et surtout repenser le sens même de ces distributions massives.
Grâce à des partenaires comme BMGoodies, la distribution de goodies peut évoluer vers des pratiques plus responsables, contribuant à une caravane du Tour de France à la fois festive et durable.
Roulez vers des goodies plus écoresponsables : on vous accompagne !
